Google Ads çoğunlukla aktif olarak ürün veya hizmet arayan kullanıcıların arama niyetine ulaşmak için kullanılır. Meta reklamları ise Instagram ve Facebook üzerinde ilgi alanı, davranış, etkileşim ve farklı hedef kitle sinyalleri üzerinden görünürlük ve talep oluşturmak için kullanılabilir. Hangi kanalın öncelikli olacağı işletmenin hedeflerine göre belirlenir.

Tek bir doğru reklam bütçesi yoktur. Sektör, hedef bölge, rekabet, ortalama tıklama maliyetleri, hedeflenen dönüşüm ve kampanya süresi birlikte değerlendirilmelidir. Başlangıç bütçesi belirlenirken kampanyanın anlamlı veri üretebileceği bir seviye hedeflenir.

Reklam yönetim hizmeti ile Google veya Meta platformlarına ödenen medya bütçesi ayrı kalemlerdir. Yönetim ücreti kampanya kurulumu, optimizasyon, takip ve raporlama çalışmalarını kapsar; platform reklam harcaması ise belirlenen bütçeye göre doğrudan reklam hesabında kullanılır.

Web sitesi ziyaretleri, telefon veya form talepleri, mesajlar, satın almalar ve işletmenin hedeflediği diğer aksiyonlar mümkün olduğu ölçüde dönüşüm olarak takip edilir. Google Ads, Meta, analitik ve etiketleme araçlarından gelen veriler birlikte değerlendirilerek kampanyalar optimize edilir.

Sonuçların oluşma süresi sektöre, bütçeye, hedeflemeye, teklif yapısına, web sitesine ve teklifin rekabet gücüne bağlıdır. İlk dönem aynı zamanda veri toplama ve optimizasyon sürecidir. Bu nedenle kampanyalar yalnızca ilk birkaç günlük sonuçlara göre değerlendirilmemelidir.

İhtiyaca göre Arama Ağı, Performance Max, görüntülü reklam, video ve yeniden pazarlama gibi kampanya türleri değerlendirilebilir. Her işletmede bütün kampanya türlerini aynı anda kullanmak yerine hedefe ve ölçülebilir sonuca uygun yapı tercih edilir.

Hizmet kapsamına göre reklam metni, görsel veya video kreatifleri hazırlanabilir ya da işletmenin mevcut içerikleri reklam formatlarına uyarlanabilir. Kreatif üretimin kapsamı kampanya planlama aşamasında netleştirilir.

Mümkün olduğunda kampanyaların işletmeye ait Google Ads ve Meta varlıkları üzerinden yürütülmesi tercih edilir. Böylece geçmiş kampanya verileri, dönüşüm geçmişi ve hesap yapısı işletmenin kendi dijital varlıkları içinde korunur.